旅游形象是指旅游景点、景区的旅游产品、旅游服务等在旅游者心中的综合印象。旅游形象整合是指对旅游整合区域的自然情况、历史内涵和风俗等重新进行考查和分析，在远旅游形象的基础上进行加工和提升，重新塑造一个可以代表区域特色的新的形象。

       旅游形象可以提炼为一句主题口号，因为口号具有精炼、易记的特点，朗朗上口，具有很好的宣传效果。口号的设计可以根据区域的形象定位，并加入时代特征和广告效果。形象的表述作为一个区域的宣传口号在一定时期内是不会改变的，但是这并不意味者旅游形象的表示是一成不变的，因为随者时代的进步，旅游者的兴趣和审美会发生变化，旅游的竞争环境也会发生变化。因此，旅游区域应该及时调整自身的定位、对旅游形象及其表述进行更新。以适应不断变化的旅游者需求以及时代环境。

       地方旅游整合的类型和方法有：如果整合的地区之间在旅游资源的特色、旅游形象的知名度、市场份额等方面不分伯仲、很难分清哪个更占优势，且无法进行旅游形象提升，那么在形象整合中可以将整合区域中的几个旅游形象并列呈现给旅游者；如果整合的地区之间在旅游资源的特色、旅游形象的知名度、市场份额等方面强弱悬殊，弱势一方很容易受到强势一方的“形象干扰”，那么在形象整合中可以以发达地区的旅游形象为主，欠发达地区的旅游形象为辅，主辅形象互相补充、交相辉映；如果整合的地区在旅游资源的特色、旅游形象的知名度、市场份额等方面的优势都不很明显，那么在形象整合中可以先提取各个地区的资源特色，然后进行艺术加工创新，最后提炼出一个概念化的形象。
 

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