旅游景区的美誉度、知名度，以及整体的旅游氛围，都需要文化底蕴的支持，包括旅游形象、旅游景观、旅游主题、旅游产品、游憩方式等。旅游景区文化包装是指通过发掘利用该地的历史文化遗存、宗教文化传统、民间信仰和民俗文化等非物质文化遗产，对其形象的塑造、品牌的打造、旅游产品的设计开发，从而达到提升目的。

        任何景区都有旅游生命周期。要使旅游景区“日游日新”，除了完善旅游设施，增加和提升旅游休闲娱乐功能外，更重要的是挖掘它的文化内涵，从而保持持久的魅力。现在很多地方对旅游景区提升和文化包装走入误区，一窝蜂地盖寺庙、造佛像、建纪念碑，似乎这就是文化提升，其实是庸俗化、没文化的表现。文化提升工作不仅面对着景区自身，也要对游客负责，而且还要接受市场的考验。

        文化提升应当包含四个要素，即：

        1、通过整理、挖掘景区文化资源，达到传承、弘扬本土（区域）传统文化的目的；

        2、提高景区知名度和核心旅游吸引力；

        3、以独特、原真的文化内涵塑造景区旅游形象，形成旅游市场的文化唯一性品牌；

        4、通过对旅游产品文化包装，提高产品档次，完善项目功能，形成产品系列，满足游客的文化审美需求。

        北京华汉旅规划设计研究院
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