旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。
 
        旅游形象的传播策略

        正面强化策略。当一个地区拥有一个正面形象时，便可以采用不断利用旅游区发展的新信息去巩固和发展过去主题旅游形象的策略，使原有的正面形象不断得到强化和稳定。

        负面消除策略。一种方法是旅游区营销者以幽默的方式建立地区新的亲切感人的正面形象，如以照片和漫画的形式向旅游者展示焕然一新的情景，并将这种生动的形象作为校正该旅游区旅游形象的工具。另一种方法是不断向目标市场灌输本地区的革新的正面形象，而该新形象应特别针对过去的负面形象进行否定。

        综上所述，唯有充分挖掘旅游地与众不同的风采、独特的个性和特有的文化内涵底蕴，才能将区域旅游形象具体而鲜明地映入旅游者心中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张，产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。
 

        北京华汉旅规划设计研究院
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