以市场为导向的旅游规划强调，不是有什么资源便开发什么，而是市场需要什么便开发什么。然而，在实际操作过程中，市场导向的规划思想并未得到彻底的理解和应用，有些规划，只是以市场导向为标签，在作资源评估、分析时，仍然就资源论资源，缺乏对旅游资源的市场价值的评估，游离于市场需求边缘，市场导向名不符实。

       同时，在旅游规划过程中，对旅游市场的分析过于概念化和简单化，缺少对本地旅游市场的细分，更缺少对旅游项目的市场定位，忽视重要的旅游市场调查研究工作。针对以上情况，有关专家指出：以市场为导向的旅游规划，其思路应是针对市场需求对旅游资源进行评估、筛选和加工，然后设计、制作、组合成适销对路的旅游产品，并推向市场，这就是“市场、资源、产品、市场”的循环发展的规划思路。

       值得一提的是，人造旅游项目的发展和旅游房地产业推进了市场导向的规划理念。旅游规划在从单纯对旅游资源的研究中，转向对旅游市场的重视，市场导向的旅游规划扩展了人们对旅游资源的认识，特别是人工旅游景点开发所获得的高经济效益，使人们意识到并不具备传统风景与人文资源优势的地区，通过策划和建设适销对路的旅游产品，也可以获得从无到有的旅游收益，也可以发展成为旅游城市或旅游目的地。
 

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