文化是旅游的灵魂，没有文化支撑的旅游是没有生命力的。例如凉山州作为一个多民族地区，地域文化的特征是兼容并蓄的高原文化。因而，应不断挖掘有异于其它地区的风土人情、奇异风情，并把历史、民俗、文学、艺术中蕴藏的文化精华与现代文明有机结合起来，把自然资源与人文资源有效整合，融入旅游开发之中。再之，地域文化也存在一个包装和营销的过程，如对凉山州地域文化应逐步进行宏观策划、准确定位，全面宣传，利用一至两个旅游文化产品展开文化品牌的强势营销。
    
       在提升旅游品牌的吸引力中，应实现文化与旅游的联姻，利用本土地域文化的多样性，使旅游文化大放异彩。要注重深入实践与挖掘，重点打造以某文化为主要内容的旅游文化产品。
   
       文化是旅游之魂。应把自己当成游客，用游客的心理、游客的眼光来看我们的旅游产品，体现游客的参与性、互动性、游乐性。就“万里长江第一漂。这一旅游品牌来说就是要结合金沙江流域的文化、运动探险等优势，做一些吸引眼球的东西，让客人能参与其中，在行、吃、住、游、购、娱六大要素组成的旅游活动中体验长漂的文化。另外，可利用当地的历史文化特色，如旅游区内的各种地质奇观、矿石、宝玉石、温泉等各种独特资源，打造富于历史文化的地质主题公园或地质博物馆，形成特色旅游文化产品。

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