答：第一，需求量很大。旅游者寻求差异。随着国内旅游的兴盛，乡村旅游的市场需求逐步增长。城里的人们希望摆脱高楼峡谷、水泥森林，缓解工作高负荷的压力，满足怀旧和对自然的向往的需求。

　　第二，与休闲度假旅游具有类似的特点。注重休闲和娱乐、健康身心等需求，同时，乡村旅游很大程度上也存在重复消费的特点。

　　第三，与一般性的度假旅游有不同之处。相比一般性的度假旅游，乡村游具有如下特点：乡村游针对的主要是周边的城镇市场，因此旅行的距离较短，不同于一般性的中长线休闲度假；乡村游的旅游者对旅游的价格比较敏感(相对于散客游和家庭游，单位集体出游的对价格敏感度相对较低)，这一点可能与现在乡村旅游市场还不是太成熟，没有形成旅游者可信赖的品牌效应有关；乡村游一般距离近，旅游时间短。魏小安在《中国三农旅游的发展》一文中认为，乡村游的市场层次比较分明：市民活动和农民活动基本是大众化的旅游，属于比较低档的消费；部门活动属于中档消费；企业活动层次较高，属于高档消费。因此可以说，乡村旅游的需求市场是一个差异化的市场。
　　

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