(一) 市场定位原则
        一个拥有广阔旅游市场的旅游产品才可能具有强大的生命力和较好的经济效益。因此,森林公园旅游产品设计必须与旅游市场相适应, 以旅游者的需求为中心, 以满足旅游产品市场竞争的需要和实现旅游产品的价值。按照闲暇时间和距离,森林公园客流可分为周末游憩者、异域观光者两类。周末游憩者以双休日近距离度假游憩、高回游率为特征, 一年内可能会有数次在同一旅游地度假休闲。异域观光者以假期远距离旅游、低回游率为特征。森林公园的旅游资源条件决定这两种客源比例, 若景观资源独具特色、品位很高, 则客源定位为异域观光者; 若景观资源一般、生态环境优良, 则客源定位为周末游憩者。近年来, 举家周末外出度假的家庭旅游日益盛行, 对大部分森林公园来说, 周末度假休闲客流将是主要服务对象。

        (二) 体现主题原则
        主题是旅游产品设计的切入点之一。主题构想要准确把握当地“文脉”, 综合考虑其自然基础、历史文化、心理积淀和社会经济四维时空组合。森林公园旅游产品设计要从各地文脉的发展和资源特色出发, 设计出主题鲜明、易于认同的特色产品。森林公园的核心精华部分是森林, 因此,“林”应成为森林公园旅游产品设计的首选主题。为此, 可精心设计以森林为旅游开发载体的各类森林旅游活动, 最大限度地满足人们的亲林性。通过“赏林、品林、游林、用林”来加深旅游者对森林旅游的认知。此外, 在开发过程中还应针对客源市场的变化适时推出不同主题的旅游项目。

        (三) 突出特色原则
        旅游产品特色是形成吸引力、竞争力和生命力的关键所在。突出特色的原则有四方面的含义: 一是要从有机总和上把握森林公园旅游产品的整体特点, 使森林公园旅游产品表现出其它旅游地不能代替的美学特性和感染力, 有独特鲜明的风格。二是要着重设计“三高一大”的森林公园旅游产品———稀有程度高、历史悠久程度高、历史地位高及与现实环境、常规生活反差大的旅游产品。三是设计的旅游产品要注意保持旅游资源的原有面目, 决不能因刻意追求现代化而失去其本色, 切忌通过人工造景来改变森林旅游内容。四是必须因地制宜, 注意旅游环境, 突出地方特色, 力戒重模仿、轻创新的做法。

        (四) 多样性原则
        旅游产品的多样性是由市场需求的多样化决定的, 考虑到旅游者兴趣爱好各异, 支付能力不同, 除了提供的单项产品要丰富外, 各单项产品还要有不同的档次和价位, 以吸引不同层次的旅游者。此外,还要尽量缩短产品的设计开发周期, 提前做好产品的换代设计, 做到旅游产品“销售一代、设计一代、储备一代”, 在激烈的市场竞争中始终取得优势。

        (五) 参与性原则
        参与性强的旅游产品给予旅游者的是多感官的刺激, 因而能获得较深的印象和生动的体验。旅游产品的参与性越强, 带来的体验就越生动。因此, 在森林公园旅游产品的开发中, 要多设计一些参与性强、消遣娱乐性浓的项目, 以满足现代游客自主性强、兴趣多样化、选择个性化等方面的要求。

        (六) 深挖文化内涵原则
        旅游产品本身属于文化消费品的范畴, 旅游产品的生产过程是一种文化创造过程。因此, 森林公园旅游产品设计要揭示地方历史文化传统, 充分体现与众不同的精神内涵, 只有挖掘出蕴涵于资源各个层次的文化价值, 才能使旅游产品保持较长期的魅力和竞争力, 形成特色品牌, 延长产品的生命周期。

        (七) 生态学原则
       森林公园旅游地是生态脆弱区, 最易产生旅游环境问题;再者, 对森林旅游者而言, 他们不仅要求身心可以得到放松, 而且强调回归大自然, 体会“原汁原味”。因此, 森林公园旅游产品应全面按生态学原理设计, 即遵循物物相关与相生相克规律,充分利用森林公园自身资源, 减少外界物质的输入, 实现物质循环和输入输出平衡, 使旅游产品与整个自然环境相得益彰,既满足游客接近自然的愿望, 又对生态破坏最小。
 

       北京华汉旅规划设计研究院
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