乡村旅游对农村经济发展、环境改善和文化保护都发挥了一定的积极促进作用。而乡村旅游发展过程中对经济利益过分追求凸显出的问题及其负面环境效也已逐渐引起研究者的重视。

        吕连琴等认为我国乡村旅游产品的生产者和消费者都存在明显的初级化特征。王继权分析了目前我国观光农业旅游发展普遍存在园区设计简单、重复，缺乏特色、资金投入不足、客源市场有限等问题。

        黄成林结合黄山乡村旅游开发，指出乡村旅游存在着景观类型单一、重复开发建设明显、知名度不高、参与性不足、景点管理落后、服务质量不高、游客消费水平低、景点效益不高等问题。乡村旅游开发项目的类同性越来越大，乡村旅游景观失去了原有的特色。肖湘君认为乡村旅游存在对乡村旅游认识有限、宏观管理力度不够、缺乏系统的营销策略等问题。

       乡村旅游对乡村环境的负面效应表现在乡村旅游开发项目盲目追求景观的“洋”化和时尚化，大兴土木，破坏乡村景观原有的宁静与和谐，乡村地域丧失了原有的乡村性和地方性。在乡村旅游的开发过程中，山体被挖、树木被砍、古屋被拆、湖塘被填等现象层出不穷，不少乡村旅游地失去了宝贵的自然生态魅力。乡村旅游还可能导致农村地区的空气污染、地表水污染及固体垃圾废弃物污染。乡村旅游地的文化差异是其存在的基石和灵魂。许多具有较高开发价值的人文景观未能得到很好的利用，景观缺乏内涵，文化差异性逐渐模糊。乡村旅游还可能因乡村建筑的商业化、城市化而破坏乡村的整体形象，并导致乡村的服饰文化、乡村民俗、农耕文化等逐渐被异化而丧失其本身应有的魅力。乡村朴实的民风和传统伦理观、道德观也可能因过分追求经济效益而被改变。

        在我国乡村旅游蓬勃发展的同时，其发展过程中存在的问题和带来的负面效已渐渐被人们所认识。乡村旅游产品初级化、景观类型单一、缺乏经济效益等问题逐渐暴露出来。同时，乡村旅游的不合理开发还可能造成乡村环境的污染及乡村景观特色的丧失。因此，如何保护性地开发乡村旅游，完善乡村旅游产品体系，增加乡村旅游景观的地方特色，防治环境污染是今后必须解决的问题。

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