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成功产品策划的四条标准：定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。对产品策划而言，最重要的是确定游玩方式，创意是核心点，旅游产品策划的最高境界是创造全新的生活体验，形成人们向往的生活方式。

一、旅游产品策划的人本主义原则及旅游需求结构分析

　　人本主义原则：是指把以人为本，遵循人体生理与心理的规律，满足人类审美、修学、交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。

　旅游需求结构：

1、基础需求

2、生理及心理需求

3、精神需求

4、综合需求

5、自我实现需求

二、产品策划的创造性与玩法

　　1、创意的过程，首先表现在产品策划定位上。资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；　

2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容；　

3、围绕核心吸引力项目，展开游玩方式，形成游玩内容、游玩过程、游玩结构；　

4、围绕游玩方式，进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架；　

5、围绕游玩方式，结合六要素，进行收入方式设计；　

6、根据市场特点及产品策划基础，设计营销模式；　

7、进行投入产出估算，调整项目及成本结构，结合投资、建设、营销、融资、管理，形成开发运作模式。　

   北京华汉旅规划设计研究院
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