要把旅游节庆办成高品位高档次的城市旅游节庆品牌，需要明确举办原则，确定节庆定位，明确指导思想，精细策划，突出特色，精心组织，加大宣传，加强领导工作。

        （一）明确举办原则
        举办节庆活动要遵循和把握主题、特色、国际、市场、创新、效益等原则，才能不断提高节庆活动的质量，使节庆活动健康有序的进行。
        主题原则，主题是一个节庆活动的主旋律，节庆活动的主题一定要鲜明；特色原则，特色是增强节庆吸引力、影响力的重要途径，旅游节庆特色主要表现在文化特色、地域特色和时代色上；国 际原则，在全球经济一体化大背景下，旅游节庆国际化是一种必然趋势，同时，旅游节庆的国际性，可以使旅游节庆获得更大的效益。旅游节庆力争办成国际性的盛会；市场原则，在市场运作主要通过门票、广告、赞助、郊游会、冠名权、委托权、举办权买卖等方式来进行；创新原则，每一届旅游节庆都要研究创新问题，总结经验，探索新思路，不断推陈出新。旅游节庆要不断创新，避免千篇一律，注意挖掘本地的文化特色，丰富活动内容，展示特色，使旅游节庆，既有鲜明主题，又有地方特色；既体现传统文化的精华，又有休闲文明的魅力；效益原则，搞任何活动都要注重效益，旅游节庆效益要做到社会效益和经济效益、近期效益和远期、单向效益和综合效益的“三个相结合”，三者缺一不可。

        （二）确定节庆定位
        旅游节庆定位是事关旅游节庆的成败。要举办一个旅游节庆需要有适当的定位，是办国际性，还是非国际性；办高标准节庆，还是低标准；是单纯追求经济效益，还是三个效益相结合；是搞隆重热烈的形式，还是办成一个经久不衰旅游品牌。

        （三）明确指导思想
        据统计，到2003年底全国县城政府举办的节庆活动大约共有6000个，成熟的节庆有3660个节庆。影响办好旅游节庆主要有三个原因，一是办节指导思想不明确；二是策划水平不高，三是组织工作不能落实。要打造节庆品牌，在举办节庆之前，需要明确节庆的指导思想，需要明确节庆的主要目的，选择正确方案，才能把节庆活动办出特色，办出水平。

        （四）精细策划 
       旅游节庆活动举办的成功与否，除了明确指导思想和组织落实以外，很大程度上取决于节庆的策划水平。旅游节庆的策划水平高，运作正常，技术好，节庆的影响就大。搞好旅游节庆的策划工作，要学习借鉴国内外先进经验，采取领导、专家或专职人员结合的节庆策划形式，从总体方案、事实方案和实施细则到开幕式、闭幕式，以及接待工作文艺活动、经贸活动、旅游宣传工作、安全保卫经费筹措都要制定出切实可行的方案。内容策划要体现多元化，以适应不同层次人的需求，以生动活泼方式增强节庆的吸引力。

        （五）突出特色
        突出旅游节庆特色和创新旅游节庆的特色，可以增强旅游节庆的吸引力和影响力。旅游节庆特色主要体现在民族文化特色和时代特色上，围绕特色，抓好旅游节庆的重点、亮点、热点和卖点。亮点就是闪光点，旅游节庆特色就是亮点，亮点必然是重点。但是，重点不一定是亮点。旅游节庆中的接待工作是个重点，但不是亮点。抓好旅游节庆亮点，就是把旅游节庆亮点工作做好做细，做出成效。譬如开幕式，特别是在开幕式晚会上一般都邀请明星、大明星来进行演出，但这不是特色。2005年的云南旅游节在开幕式文艺晚会中集中展示了云南原生态的歌舞，突出本地原生态的建设特色，成为旅游节的亮点。2005年5月，举办的中国武夷山旅游节突出了对台特色，在节庆活动期间举行武夷山与阿里山旅游对接仪式。两山的合作成了中国武夷山旅游节的亮点。

        热点就是兴趣点。旅游节庆从某种意义就是一种休闲文化，在旅游节庆中间一定注意设计观光休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等让人兴奋的内容项目，使旅游者获得精神和身体的享受。卖点，所谓卖点就是能够吸引人，能够有效益的项目和内容。面向全国或国内外，策划能吸引全国或国内外游客的旅游项目，使旅游节庆做到经济效益和市场效益相结合、经济效益和社会效益相结合、单向效益和综合效益相结合。

        （六）精心组织
        旅游节庆的精心组织关系到旅游节庆成功的重要工作。旅游节庆的组织就是旅游节庆的运作，需要分析和选择旅游节庆的运作模式。政府操办模式，好处是能够将节庆活动抓在政府手上，接待人员可以比较好地得到解决，但政府经费不足，按单位和个人进行摊派，使旅游节庆的收益率受到很大的影响。政府主导、社会参与、市场运作的模式，由政府负责组织策划、负责规划、负责制定政策、负责协调组织、宣传组织、安全保卫等等，企业承办和进行市场运作。不论采用什么样的运作模式，都需把旅游节庆活动纳入市场经济的轨道，通过市场规律，建立特色机制，吸引大企业、大财团和各地媒体参与，形成旅游节庆的良性循环。

        （七）加大宣传 
        旅游节庆的宣传就是对外推销旅游节庆品牌。旅游节庆的宣传，在内容上，不仅要宣传旅游节庆的意义和指导思想，还要宣传旅游地的历史、文化、自然、风景、人文、观光建设成就，以激励市民奋发向上，吸引国内外更多人士前来观光；在宣传形式，要调动广播电视、期刊、互联网、短信等宣传媒介媒体。旅游企业要下大力气在旅游街区景点进行宣传，利用大屏幕、广告牌、灯箱广告、大型广告的集中展示。可以到大城市或省会、境外召开新闻发布会。旅游节庆宣传要求做到，有战略高度，有力度，有深度，体现旅游节庆的主题。

        （八）加强领导
       旅游节庆是一个庞大的系统工程，没有当地政府的领导不可能取得圆满成功。地方党政领导需要对旅游节庆进行宏观研究和规划，将举办节庆活动纳入议事日程，认真研究节庆中的重大问题。做好接待安全、宣传、环保、质量等方面的管理，做好协调工作，保证节庆整体性、一贯性和协调性。在节庆前夕，一定要做好充分准备，各项工作要准确落实。在节庆活动中，要实行任务到部门，任务到人，责任到人，使节庆活动有秩序的运作。旅游节庆结束后，要做好总结性工作，公布成果，宣传报道，认真总结经验，使旅游节庆越办越好，办出水平、办出影响。

       北京华汉旅规划设计研究院
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