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旅游问答

如何打造旅游节庆品牌呢?发布日期:2016-03-23  作者:华汉旅业

        要把旅游节庆办成高品位高档次的城市旅游节庆品牌,需要明确举办原则,确定节庆定位,明确指导思想,精细策划,突出特色,精心组织,加大宣传,加强领导工作。

        (一)明确举办原则
        举办节庆活动要遵循和把握主题、特色、国际、市场、创新、效益等原则,才能不断提高节庆活动的质量,使节庆活动健康有序的进行。
        主题原则,主题是一个节庆活动的主旋律,节庆活动的主题一定要鲜明;特色原则,特色是增强节庆吸引力、影响力的重要途径,旅游节庆特色主要表现在文化特色、地域特色和时代色上;国 际原则,在全球经济一体化大背景下,旅游节庆国际化是一种必然趋势,同时,旅游节庆的国际性,可以使旅游节庆获得更大的效益。旅游节庆力争办成国际性的盛会;市场原则,在市场运作主要通过门票、广告、赞助、郊游会、冠名权、委托权、举办权买卖等方式来进行;创新原则,每一届旅游节庆都要研究创新问题,总结经验,探索新思路,不断推陈出新。旅游节庆要不断创新,避免千篇一律,注意挖掘本地的文化特色,丰富活动内容,展示特色,使旅游节庆,既有鲜明主题,又有地方特色;既体现传统文化的精华,又有休闲文明的魅力;效益原则,搞任何活动都要注重效益,旅游节庆效益要做到社会效益和经济效益、近期效益和远期、单向效益和综合效益的“三个相结合”,三者缺一不可。

        (二)确定节庆定位
        旅游节庆定位是事关旅游节庆的成败。要举办一个旅游节庆需要有适当的定位,是办国际性,还是非国际性;办高标准节庆,还是低标准;是单纯追求经济效益,还是三个效益相结合;是搞隆重热烈的形式,还是办成一个经久不衰旅游品牌。

        (三)明确指导思想
        据统计,到2003年底全国县城政府举办的节庆活动大约共有6000个,成熟的节庆有3660个节庆。影响办好旅游节庆主要有三个原因,一是办节指导思想不明确;二是策划水平不高,三是组织工作不能落实。要打造节庆品牌,在举办节庆之前,需要明确节庆的指导思想,需要明确节庆的主要目的,选择正确方案,才能把节庆活动办出特色,办出水平。

        (四)精细策划 
       旅游节庆活动举办的成功与否,除了明确指导思想和组织落实以外,很大程度上取决于节庆的策划水平。旅游节庆的策划水平高,运作正常,技术好,节庆的影响就大。搞好旅游节庆的策划工作,要学习借鉴国内外先进经验,采取领导、专家或专职人员结合的节庆策划形式,从总体方案、事实方案和实施细则到开幕式、闭幕式,以及接待工作文艺活动、经贸活动、旅游宣传工作、安全保卫经费筹措都要制定出切实可行的方案。内容策划要体现多元化,以适应不同层次人的需求,以生动活泼方式增强节庆的吸引力。

        (五)突出特色
        突出旅游节庆特色和创新旅游节庆的特色,可以增强旅游节庆的吸引力和影响力。旅游节庆特色主要体现在民族文化特色和时代特色上,围绕特色,抓好旅游节庆的重点、亮点、热点和卖点。亮点就是闪光点,旅游节庆特色就是亮点,亮点必然是重点。但是,重点不一定是亮点。旅游节庆中的接待工作是个重点,但不是亮点。抓好旅游节庆亮点,就是把旅游节庆亮点工作做好做细,做出成效。譬如开幕式,特别是在开幕式晚会上一般都邀请明星、大明星来进行演出,但这不是特色。2005年的云南旅游节在开幕式文艺晚会中集中展示了云南原生态的歌舞,突出本地原生态的建设特色,成为旅游节的亮点。2005年5月,举办的中国武夷山旅游节突出了对台特色,在节庆活动期间举行武夷山与阿里山旅游对接仪式。两山的合作成了中国武夷山旅游节的亮点。

        热点就是兴趣点。旅游节庆从某种意义就是一种休闲文化,在旅游节庆中间一定注意设计观光休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等让人兴奋的内容项目,使旅游者获得精神和身体的享受。卖点,所谓卖点就是能够吸引人,能够有效益的项目和内容。面向全国或国内外,策划能吸引全国或国内外游客的旅游项目,使旅游节庆做到经济效益和市场效益相结合、经济效益和社会效益相结合、单向效益和综合效益相结合。

        (六)精心组织
        旅游节庆的精心组织关系到旅游节庆成功的重要工作。旅游节庆的组织就是旅游节庆的运作,需要分析和选择旅游节庆的运作模式。政府操办模式,好处是能够将节庆活动抓在政府手上,接待人员可以比较好地得到解决,但政府经费不足,按单位和个人进行摊派,使旅游节庆的收益率受到很大的影响。政府主导、社会参与、市场运作的模式,由政府负责组织策划、负责规划、负责制定政策、负责协调组织、宣传组织、安全保卫等等,企业承办和进行市场运作。不论采用什么样的运作模式,都需把旅游节庆活动纳入市场经济的轨道,通过市场规律,建立特色机制,吸引大企业、大财团和各地媒体参与,形成旅游节庆的良性循环。

        (七)加大宣传 
        旅游节庆的宣传就是对外推销旅游节庆品牌。旅游节庆的宣传,在内容上,不仅要宣传旅游节庆的意义和指导思想,还要宣传旅游地的历史、文化、自然、风景、人文、观光建设成就,以激励市民奋发向上,吸引国内外更多人士前来观光;在宣传形式,要调动广播电视、期刊、互联网、短信等宣传媒介媒体。旅游企业要下大力气在旅游街区景点进行宣传,利用大屏幕、广告牌、灯箱广告、大型广告的集中展示。可以到大城市或省会、境外召开新闻发布会。旅游节庆宣传要求做到,有战略高度,有力度,有深度,体现旅游节庆的主题。

        (八)加强领导
       旅游节庆是一个庞大的系统工程,没有当地政府的领导不可能取得圆满成功。地方党政领导需要对旅游节庆进行宏观研究和规划,将举办节庆活动纳入议事日程,认真研究节庆中的重大问题。做好接待安全、宣传、环保、质量等方面的管理,做好协调工作,保证节庆整体性、一贯性和协调性。在节庆前夕,一定要做好充分准备,各项工作要准确落实。在节庆活动中,要实行任务到部门,任务到人,责任到人,使节庆活动有秩序的运作。旅游节庆结束后,要做好总结性工作,公布成果,宣传报道,认真总结经验,使旅游节庆越办越好,办出水平、办出影响。

       北京华汉旅规划设计研究院
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