众所周知，旅游业是朝阳产业，高回报伴随着高风险，一招不慎，就可能满盘皆输。华汉旅认为开发商对旅游投资有十个致命的认识误区：

        一是贪多求快。有些投资商陷入了这样的困境——贪多求快，认为项目越多，赢利点就越多，那么项目就越赚钱。但实际情况却是，商业模式越是单一，项目越是往精品化发展，才更具有长期盈利能力。

        二是：单纯倚重直接投资，自己限制了投资渠道和来源的扩展，这与很多地方的经验不足有关。

        三是投己所好。从事旅游投资开发的企业大多数是成长型的企业，而且是从其它行业转过来的，对旅游投资表现十分兴奋，往往按照自身的认识、兴趣、偏好来开发，结果是消费者并不感兴趣，导致资源浪费、资金白白流失，而这种旅游开发进入过程中最低级的错误却又是最常见的。

        四是资金不足。投资开发旅游项目，没有资金是万万不行的。一些大项目由于资金短缺，周转不畅，不得不被搁置或叫停，前车之鉴，值得反省。无论资金是一次到位，还是分期建设滚动开发，或者采取招商引资，合作开发建设，都必须确保有足够的资金周转。

        五是：单纯倚重经济政策的优惠，忽略旅游投资环境的综合改善。

        六是迷信经验。很多投资商从事旅游投资前都有过丰富的旅游经验，其中也不乏做过深入的旅游专项考察。因此，他们会把自己的旅游经验套用到项目的开发运营上，根据自身经验来判断项目的经营思路，结果导致项目运营不如人意，跟不上市场要求。

        七是盲目跟风。什么热门什么赚钱就投资什么，没有投资远见，项目上马之前也没有进行理性的市场环境分析。

        八是：单纯模仿，造成重复性项目。主要体现在人造景观和旅游资源的低层次开发上。

       九是：单纯指望海外投资，招商引资范围比较单一。

       十是东施效颦。简单地学习模仿，将其他成功项目的模式原封不动或改头换面移植过来。