旅游策划市场调查的基本内容包括地点、时间、如何做、为什么几个方面。通过调查，我们可以了解过去包括现在旅客的流量，各个景点品牌占有率，销售数据的监测，广告效果监测，游客满意度，质量控制，景点形象；还可以预测未来，了解市场。

       一般对旅游经营者来讲，更关心有多少游客在不同的旅游策划城市或景点，数量是上升还是下降，谁是潜在的客户群体，广告推广活动是否有效，旅游者是否喜欢我们的产品，我们下一步的市场在哪里？

       有些旅游业经营者还关心新产品的开发。为此，市场研究行业借鉴快速消费品的调查经验，结合旅游策划业的特点，发展了一系列调查旅游市场的研究模型，如早期的平衡分析法。 
 
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