中国旅游规划业是伴随着改革开放的进程而高速成长起来的，现在，已经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。二十多年来，我国旅游业走过了“产业观念确立”——“结构机制调整”——“产品开发建设”几个关键时期。自20世纪90年代中期开始，我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游规划产品开发的同时，迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经营时代。 
 
       我国旅游业品牌经营时代的来临，是顺应世界旅游规划业经营品牌化潮流的结果，也是中国旅游业发展的必然产物。 
 
       经过二十多年的发展，我国旅游业走过起步阶段之后，最已进入产业发展阶段，普遍树立了经济产业观念，具备了一定的开发规模和经营规模。尤其是上个世纪90年代以来的十多年，旅游经济总量不断增长，旅游规划业迅速成长，国内外旅游市场份额持续扩张，我国旅游业呈现宏观上高速发展的良好态势。但是，从微观上来看，旅游业的发展形势却不容乐观，具体表现为部分旅游规划企业、旅游地客源市场萎缩，竞争力不强，投资效益不高。这表明，随着我国旅游业的迅速成长，早期的产品经营已不能满足旅游者不断增长的对高层次旅游的需要，也无法解决旅游业发展过程中出现的深层次的矛盾。旅游品牌创建和品牌管理成为我国旅游规划业发展的核心问题。

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