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旅游业是一个开放型的复合性产业系统，涉及到社会各个层面，所以旅游形象是一个综合形象。即不仅仅是具体的旅游景点、旅游企业或单纯旅游行业的形象，而是一个区域、一个城市的整体形象。
旅游形象的塑造是一项全社会的整体系统工程。实施整体形象工程，不仅是旅游形象塑造的需要，也是社会经济发展的需要。
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