华汉旅认为，规划不能代替策划！现有的规划体系，主要是确定要素布局及配套的整体关系，但不可能按照项目运作的要求进行深度挖掘、创意与整合；恰恰是规划不能达到的地方，策划是解决实际操作问题最好的钥匙；这些实际操作问题主要是：产品（或项目）、形象与营销、促销活动、可行性（投资评价）、招商引资、融资、开发管理。简言之，旅游规划是一门技术，旅游策划是一门艺术！

        旅游策划在前，旅游规划在后旅游策划涉及范围广、项目多，战略、产品、营销、形象设计等等旅游领域，而旅游规划主要在旅游资源开发和景观设计等领域。

        旅游规划和旅游策划没有谁比谁更重要的说法，它们分属一个项目的不同阶段。

        旅游规划的基本任务是：通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系，拓展旅游内容的广度与深度，优化旅游产品的结构，保护旅游赖以发展的生态环境，保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。

        策划的基本任务则是：针对明确而具体的目标，通过各种创造性思维和操作性安排，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。

        旅游规划是在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济、文化发展的趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。他具有系统性、多维层次性、地域差异性、市场导向性、动态变化性等特征。而旅游策划是一门新兴的整合学科，目前国内外还没有专门的系统研究。旅游策划作为旅游管理活动和旅游决策活动的一种前导程序和总体构想，它不仅仅是一个概念、一种符号、而是一种思想、一种文化、一种发现、一种理想、一种创造和一种精神，更是一种艺术。