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行业聚焦

文旅融合新焦点:红色文旅的万亿“红色经济”发布日期:2019-12-03  作者:华汉旅业

据相关统计数据显示,党的十八大以来,全国红色文化旅游景区景点接待游客累计达51.7亿人次,红色文化旅游综合收入累计达1.35万亿元;全国红色文化旅游直接就业130.6万人,间接就业510万人,足见红色文化旅游对政治效益、社会效益和经济效益的影响愈发明显。
 
数据-红色旅游成文旅融合的新焦点
 
从2004年起,中共中央办公厅、国务院办公厅先后印发3期《全国红色旅游发展规划纲要》。经过不懈努力,红色旅游的规模不断扩大,体系不断完善,政治效益、社会效益和经济效益不断显现。
 
一、经典景区数量。据文化和旅游部公布的数据显示,目前,全国共有景区景点3万多个(其中A级景区10300多个,包括5A级259个、4A级3034个),红色旅游经典景区300个,占全国旅游景区景点的1%。
 
图片来自:国家发改委
 
二、人次逐年攀升。根据国家旅游局公布的数据,全国参加红色旅游人数由2004年的1.4亿人次增至2016 年的11.47亿人次,年均增长超过16%,其中青少年游客数量累计达到32亿人次;2017年红色旅游人数更是同比增长15.4%至13.24亿人次,比五年前翻了近10倍 ,平均每个中国人就去过一次红色旅游景点。预计2019年将突破15亿人次。

图片来自:文化和旅游部
 
三、市场潜力巨大。《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中提出的目标,到2020 年,中国红色旅游年接待人数要突破 15 亿人次。近年来,在各地政府和相关机构的大力投入下,红色旅游保持快速增长,近三年实现重点红色景区收入超过1万亿元。全国每年出行人口中,每4个人就有至少有1人选择红色景点。
 
 
四、客群呈年经化。从出游群体来看,年轻化逐渐成为红色旅游的新趋势。85后以22%的占比,成为红色旅游市场的主力人群,70后紧随其后,00后占比同比增幅达62%。
 
 
创新-两大模式写红色文旅的新篇章
 
近年来,虽然红色旅游市场整体趋好,但红色旅游发展中的问题也显现出来:一是资源分散,尚未形成规模效应。二是模式传统,产品供给严重不足。让红色流行起来,除了创新红色景区传统模式外,更需要通过创意提升红色IP的持久生命力。

一、实景演绎剧。湖南韶山打造的大型红色实景剧《中国出了个毛泽东》,综合运用现代创意手段,将山水实景与高科技立体舞台装置高度结合,生动讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上了民族救亡道路奋斗历程。因为演出在夜间进行,不仅增强了剧目的感染力,还带动了娱乐、住宿、餐饮等夜间经济的发展。
 
二、红色深度游。而有着“魔都”之称的上海,则已推出多款沉浸式红色深度游,包括中共一大会址红色一公里、四大会址红色三公里深度游、龙华纪念馆英雄调查局等等。通过情景设计、剧本编排、场景设置、角色扮演,以“闯关”形式激发体验者的参与热情,大大提升文化代入感和体验性。
 
 
趋势-红色文旅未来发展的新方向
 
红色旅游必须走主题化道路。要结合现实工作的需要,深入挖掘红色旅游内涵,明确活动主题,开展红色旅游。
 
红色旅游必须走生活化道路。发展红色旅游必须在保证思想性的前提下,贴近实际、贴近生活、贴近群众,融知识性、科学性、娱乐性于一体,真正达到寓教于游、以游促教的目的。
 
红色旅游必须走品牌化道路。一方面,应加大对基础设施、旅游服务设施、公共服务设施的建设,精心打造红色精品景区。另一方面,应充分利用媒体宣传、活动等多种方式,对红色旅游品牌进行宣传推广。
 
 
红色旅游必须走融合化道路。红色旅游尤其需要走融合发展的道路,形成以红色为主导的多彩旅游产品,大力发展“红色旅游+体育健身”、“红色旅游+户外拓展”、“红色旅游+文化教育”等新型旅游业态,满足游客的多元需求。