根据《国务院政府工作报告》，2008年城镇居民人均可支配收入15781元，农村居民人均纯收入4761元，两者差异非常之大。从收入途径看，主要来源于农作物种植、动物养殖、务工经商等；在消费支出中，用于基本生活需要的部分所占比重仍然比较大。

农民旅游者由于受经济收入、传统观念、生活方式等多种因素的影响，在出游心理、出游动机、出游花费、出游时间、出游空间、出游方式等许多方面表现出不同于城镇居民的一些特征。

二十一世纪初，江南水乡古镇旅游蔚然成风。其中，周庄、同里、乌镇、西塘、南浔、甪直六镇发展最快，业界习惯称之为“江南六镇”。

主题口号是城市旅游目的地品牌定位的一种重要表现形式，而且是目的地推广的一个不可忽略环节。故而，旅游城市都非常重视主题口号的设计。但是，国内现在的大部分城市的主题口号设计都存在以下几个误区

旅游规划的地位不高，这是一个不争的事实，旅游规划绝对不应该只是城市规划的一个子规划，或者说从属于城市规划，在很多旅游导向的城市，旅游规划大有引导城市规划的趋向。即便旅游不占主导地位的城市，由于旅游规划的艺术性色彩更浓，对于城市的个性塑造、品质打造都具有很重要的作用。

旅游规划最终的价值就是创建旅游目的地品牌! 随着旅游城市、旅游景区的开发建设，旅游目的地的竞争愈发激烈，未来的市场营销就是品牌之战，旅游目的地是可替代的，惟独品牌是不可替代的。

华汉旅认为：旅游规划的价值其实就是在于把旅游地最核心的价值挖掘出来再传播出去！

这里所谓的旅游一线经验，是指在旅游景区、旅行社、宾馆饭店、旅游行政管理部门的工作经历。可以这样讲，现在大部分的旅游规划师是没有这种所谓的一线经验的。