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休闲农业

山东省莘县乡村旅游发展总体规划

项目名称：山东省莘县乡村旅游发展总体规划

服务内容：莘县县域乡村旅游发展

所在地：聊城市莘县

项目类型：总体规划（专项规划）

项目规模：莘县县域范围，1416平方公里

关键词：乡村旅游

项目背景

莘县位于山东省聊城市。为适应中国旅游发展的新趋势，适应新时期国家、山东和聊城市政府对莘县乡村旅游发展的新要求，根据山东省关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见，落实莘县生态发展之路，实现全县产业综合发展和转型升级，莘县政府及时启动了本规划。在这种背景下，北京华汉旅规划设计研究院受莘县旅游局委托，编制《山东省莘县乡村旅游发展总体规划》。

核心问题

目前，莘县是生态县，是农业大县。旅游资源丰富，但是同质化严重，一来农业与旅游业结合不足，二来缺少高级别景区，旅游村镇发展无序，农产品品牌优势缺乏，旅游吸引力不足。同时莘县在乡村旅游基础设施建设，产品体系建设、旅游品牌形象建设等方面仍存在一定问题。本次规划重点解决此类问题，打响莘县旅游的品牌，为莘县乡村旅游的发展提供有效保障。

解决思路

　　莘县旅游业发展思路：休闲驱动，特色村镇打造，实现莘县乡村旅游的“差异化崛起”
　　“旅游塑魂、乡村助力、产旅融合、城乡一体”的“四位一体”方针，实现莘县“差异化崛起”
　　大文化——大景区——大产业——大平台——大形象
　　激活大文化：寻找文脉——回归莘县——点亮鲁西
　　整合大景区：县城带动——南北并举——全域境区化
　　培育大产业：门票经济——新兴产业——产业融合崛起大平台
　　鲁西边缘地——冀鲁豫边区生态经济示范区
　　树立大形象：蔬果之乡——中国田园生态康养旅游综合目的地
　　创建方案：从彰显项目文化灵魂，做大休闲农业产业的角度考量，提出本项目的主题形象定位：
　　“莘莘田园品位休闲”
　　3大龙头旅游区：重点构建马西林场温泉综合养生度假区、徒骇河滨水休闲旅游区、鲁西田园欢乐谷三个龙头型旅游区
　　4大重点产业：重点培育健康服务、休闲农业、文化创意、田园度假四大产业
　　5大主题产品：重点发展森林度假、滨水休闲、民俗文化体验、农业观光、庄园度假五大主题产品
　　区域旅游村镇综合发展和产品、设施、服务一体化升级打造

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