（1）加强基础设施建设和改造 
        发展旅游业, 不仅要依托资源和环境, 还要有完备的基础设施和旅游配套设施作保障。雅安市政府和乡村旅游经营者应增加资金投入, 加强基础设施、旅游配套设施和公共设施建设和改造, 重点在交通、通讯、供水、排水、供电等基础设施建设, 农户家的厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、用水、娱乐等旅游接待设施建设, 以及娱乐、购物、厕所、垃圾处理场等公共设施建设方面开展工作, 以提高乡村旅游接待能力和旅游服务水平, 使乡村旅游的硬件达到较高水平。

        （2）丰富旅游产品, 突出地方特色 
        雅安市的一些乡镇是藏、彝等多民族聚集区, 乡村旅游要在“土”和“农”字上下足功夫, 并结合民族特色, 这是其吸引力和生命力所在。雅安市政府和乡村旅游经营者应结合各个乡村旅游地的自身实际情况, 进行不同主题环境的营造和策划, 设计出不同类型的专题村、主题农家院, 如农耕村、水上度假村、渔猎场、租赁农庄、生态野营地、民俗生态村等, 使游客在这些主题村里或可直接到农户的菜园里采摘、品尝和购买蔬菜、瓜果, 享受到采摘的乐趣和购得新鲜的农产品; 或可以租赁小块土地直接参与农事活动与生活实践, 体验农业生产劳动, 从中体味劳作情趣, 享受劳动的欢愉; 或可以融入乡村居民的日常生活,参与乡村、民族的婚、丧、嫁、娶等民俗活动, 感受和体验乡村古朴的民风民俗, 最大限度地满足游客的参与心理。同时,还可设立“当一天农民”、“放牛山野”、“野地烧烤”等项目, 以及开展篝火晚会、古镇夜游、川剧表演、民间歌舞晚会等活动。另外, 乡村旅游产品的开发还应突现特色乡村饮食文化, 开发富有乡土特色和地方风味的山野小菜、特色农家饭,让游客品尝绿色保健的“农家宴”。

        （3）大力发掘雅安本土文化, 突出亮点与特色
         雅安拥有十分独特的历史和人文文化, 乡村旅游资源丰富。要想把雅安乡村旅游做大做强, 就应该从产品开发入手, 大力发掘雅安的独特文化——— 茶文化、汉文化、熊猫文化、红军文化以及川西民族独特的民风民俗, 打出亮点, 突出特色。如, 世界茶文化发源地——— 名山应该大力围绕茶叶、茶园, 做足茶文化的工作; 世界第1 只大熊猫的发现地———宝兴应该围绕大熊猫做文章, 做出自己的特色与优势; 作为红军长征中重要一站的石棉县应该高举红色大旗, 特显红色文化。从市场营销角度来看, 如果把一件产品单独割裂开来, 它只是一件单一的产品, 价值可能并不高, 并且很容易被复制,旅游产品尤其如此, 但是一旦将其加入文化的因素, 融入地方特色, 那其价值就非同一般了, 并且也很难被拷贝。乡村旅游要突现其“土”和“农”, 就要土得有文化、有特色才能得到市场认可。

        （4）加强宣传促销力度, 塑造雅安乡村旅游品牌 
        宣传是塑造和提高品牌知名度的重要手段和措施, 也是发挥品牌效应的前提。要提高雅安乡村旅游的市场知名度, 发挥品牌效应, 必须加大宣传力度, 把“以品牌论品质”的新消费观念引入消费者心中,形成品牌的市场影响力和美誉度。雅安市政府和旅游服务单位可以通过各种媒介进行宣传, 如可通过报刊、杂志、电视、广播、路牌标示等媒体进行宣传, 也可通过举办乡村旅游节、农家乐节等方式进行宣传, 还可借助网络通过自建网站或挂靠知名网站等方式进行宣传, 以提高雅安乡村旅游品牌的知名度。

        （5）加大培训、教育力度, 提高管理水平和服务水准 
        乡村旅游的创新、发展与品牌塑造需要专业的旅游人才队伍。可以定期举办旅游技能培训、教育和考核活动, 以提高雅安乡村旅游的整体服务水平; 可以组织乡村旅游管理人员到一些成功景区参观学习,以强化管理者的服务意识; 也可组织相关人员到大专院校旅游管理专业进修培训, 以提高经营者、管理者和从业人员的专业素质; 或请专家、学者对旅游管理进行全面策划。另外, 政府应加强对旅游服务单位的旅游服务意识方面的教育培训和强化培训, 并进行定期考核, 对达不到要求的单位实行停业整顿, 直至合格, 这是增强雅安市乡村旅游业整体素质的重要一环。

        北京华汉旅规划设计研究院
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