都市旅游购物步行街定位，第一，基于本街区所蕴涵的城市历史和资源，不能脱离街区历史，另起炉灶；第二，基于本街区所处的商圈状况，既要遵循、依托街区所在区域的商圈，也要适当扩大辐射半径。
        
        旅游步行街准确定位就是为步行街在旅游者心目中找到一个合理的位置，让旅游者要逛街，首先想起要逛旅游步行街。旅游步行街定位不同于一般城市商业步行街的定位，需要从客流量的具体结构出发。就一般旅游城市而言，旅游步行街客流量由本地居民、外地旅游者和外国旅游者三部分人组成，在这三类人群中，本地居民、外地旅游者往往占大多数，是消费群体定位的侧重点，是购买力的主体，外国旅游者是兼顾的对象。作为旅游购物消费群体仍然是一个综合性的概念，在每一种消费群体中还有高、中、低消费水平之分，但这种消费水平之间对象的选择，则应由商家自己具体把握。

        旅游购物步行街的业态结构要服从于旅游步行街定位，服务于旅游消费群体的大多数。旅游步行街是一个综合性的商业步行街，旅游步行街的业态结构要满足于旅游者对旅游观光、购物、休闲等方面的需要，要创造出自身的特色，努力做到对外国旅游者显示出中国特色，对外地旅游者显示出城市的特色，对本地居民显示出商业步行街的特色。在具体业态上，既要有多样性，又要有层次感，既有所侧重，又有所兼顾，满足不同旅游消费对象不同层次的消费需求。就一般旅游步行街规划发展规律，有以下几个概念支持旅游步行街的定位：

        健康购物。旅游购物步行街采用开放式建筑，空气新鲜流畅，没有风吹雨打，消费者想坐就坐，想行就行；

        文化购物。旅游者在购物休闲的过程中，可以通过步行街的建筑和格局，了解旅游城市和旅游步行街的历史，可在书店、工艺品店、文物店里，接受旅游城市和旅游购物步行街的艺术熏陶；

        观光休闲。旅游购物步行街具有旅游观光功能，旅游者可以欣赏街景，可以摄影照相，还可以在美食广场享受美味佳肴，使旅游者在旅游购物步行街获得自由自在、无拘无束、轻松自在的观光休闲；

        大众购物。旅游步行街是一个旅游与商业相结合的综合型项目，目标消费人群是广大旅游者，必须以大众性的购物，吸引所有的旅游者。

        旅游步行街定位，关系到旅游步行街发展方向和生命力，需要高度重视和认真研究。
 

        北京华汉旅规划设计研究院
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