都市旅游购物步行街建设是旅游城市的形象工程。云南丽江的四方街、桂林阳朔的西街、北京的王府井、上海的外滩等等，既是一条旅游观光休闲步行街，又是作为城市的标志性旅游形象街区。旅游购物步行街可以通过购物环境设计、建筑设计和商业文化设计，获得步行街形象的总体塑造。

        环境设计。旅游步行街购物环境既是吸引消费者主要因素，又是商业要素的组成部分。环境美包括区域环境美、街道环境美、店堂环境美等方面，也包括自然生态美、人造景观美以及传统美与现代美等方面，如步行街的雕塑、喷泉、草地、花坛等等。

        建筑设计。旅游步行街的建筑设计一般是依托于旅游城市街区的历史风貌，城市街区的结构和建筑立面细部是步行街的魅力和特色。利用原有街路改建的旅游步行街，需要保护和发展原有的建筑特色，不要随意舍弃；如果是在受到破损和严重破坏的城市街区规划旅游步行街，或新城区建旅游步行街，需要调查和收集城市街区历史建筑的特征要素，作为旅游步行街建筑设计的出发点，使建筑设计某种程度上起到恢复和演绎、发展城市街区历史建筑的作用，切忌盲目模仿和随意创新。

        商业文化设计。旅游步行街是城市商业街的一种类型，根本上属“商”，商业设计是为旅游购物服务。旅游步行街的商业设计主要是为营销地方旅游商品和旅游工艺品营造商业氛围，起到旅游购物的号召力，如天津和平路旅游步行街，街道两侧均为仿明清风格的砖木结构两层建筑，沿街有专售“泥人张”泥塑的“华宝斋”、“杨柳青”画店以及出售文房四宝、名人字画、戏装古玩的“天一阁”、“艺林阁”、“古纺阁”等80余家店铺。各家店铺的匾额均由当今的书法家和名人书写。南北街口分别为“津门故里”牌坊和“沽上艺苑”牌坊。整个街道古色古香，富丽堂皇，旅游购物气氛特别浓厚。

       都市旅游购物步行街具有先天和独特的旅游、观光、休闲的功能，都市旅游购物步行街规划应结合城市的历史资源打造。步行街作为重振都市旧城中心区，使商业重返都市中心，加强都市旅游与商业功能建设，对我国城市发展意义重大，同时也为都市旅游开创了崭新的领域。
 

        北京华汉旅规划设计研究院
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