主题口号是城市旅游目的地品牌定位的一种重要表现形式，而且是目的地推广的一个不可忽略环节。故而，旅游城市都非常重视主题口号的设计。但是，国内现在的大部分城市的主题口号设计都存在以下几个误区：

       1、主题口号设计立于资源。大部分的旅游城市主题口号设计都逃离不了自己的那点家当，而且都希望能够尽可能全部囊括，很多口号冗长生涩，都快成了楹联。营销上有个定律叫“不要去宣传那些为客源市场人所共知的事物”，费力费钱不讨好！这种落后的口号设计方法已经渐渐开始扭转过来，山东省就抛弃“一山一水一圣人”提出“好客山东”的口号，杭州压根就不提西湖、天堂，也放弃了爱情的主题，直接用涵盖力强的“品质之城”来作为城市主题推广口号。

      2、主题口号设计没有价值观。从资源的角度的提出来的口号肯定无法反映旅游城市的价值观，城市竞争的最高阶段就是城市的品味、价值，而城市的主题推广口号就应该反映城市对品味的抱负和追求，正如杭州的“品质之城”。

      3、主题口号价值观太多，不易识别。有些城市想法太多，在一个短短的口号里希望装填城市的所有梦想，实际上这是不恰当和不现实的，很容易让人产生不真实感。价值观不宜多元，而应该集中，毕其功于一役。

      4、主题口号设计偏离市场。有些城市的主题口号的设计要么是专家型的，要么是领导型的，惟独欠缺市场型的。主题口号不能反映主要目标市场的利益，吸引不了主要目标市场关注，这个口号就毫无意义啦。城市的营销应该是集中向目标客源市场传递那些能够激发人们来访的主要信息。只有将营销资源集中起来，向外传递那些质朴而又令人动心的信息——而且要一遍又一遍地反复传递，才能使成功的机会增至最大。这个主要信息就是符合目标市场利益的要素，在这些要素的基础上凝练的主题口号才具有市场影响力。

      5、主题口号普遍未就国内市场和国际市场进行区分。绝大多数的旅游城市没有进行两个市场的区分，而只是简单的进行了中外语的转换，这个方法很不可取，因为国际市场和国内市场对城市的认知是截然不同甚至会是相反的，故而不能用一个套路来打两个市场。
 

        北京华汉旅规划设计研究院
        网址：http://www.bjhhlv.com/
        全国免费咨询热线：400-007-0768   010-58236282
        传真：010-58235542
        市场咨询邮箱：huahanlv@163.com