改革开放以来。我国旅游业一直保持着持续、快速、稳定、协调地向前发展。入境旅游、出境旅游和国内旅游三大市场全面繁荣，旅游业在整个国民经济中的作用巨大，地位更加突出。但是，与我国旅游经济蓬勃发展的现实情况相比。各类旅游专业人才的供应却远远跟不上客观形势的需要。人才缺失已经严重制约着我国旅游业的快速增长。特别是一些高级专业人才。如旅游经营管理人才、旅游项目策划人才以及涉外旅游人才等尤其紧俏。

        旅游策划人才的市场需求分析

         （1）旅游策划工作职位的产生
        旅游策划作为一种职业工作岗位出现，不过是近几年的事情，它是伴随着我国旅游业的快速发展和旅游市场的激烈竞争而产生的。一方面，中国旅游业经过多年发展，市场发育逐渐成熟。行业管理更加规范。体系结构日趋完善。综合素质不断提高。因此，依据产业升级的客观要求，迫切需要改变增长方式。由原来的粗放型、数量型、外延型增长。逐渐向集约型、质量型、内涵型增长方式转变。于是，在这种背景条件下。旅游策划应运而生；另一方面。随着旅游市场竞争的不断加剧，以产品销售为中心的时代已经过去。进而过渡到以营销策划为主导的全新时期。在一定意义上讲。市场就代表着效益。市场占有份额的高低就意味着投资利润回报的多寡。因此。当一个旅游项目开发出来以后，有没有卖点，能不能获利。肯定就离不开营销策划。一部《大红灯笼高高挂》让乔家大院名扬四海，一个“胡同游”创意为北京招徕八方游客．一次世界性的特技飞行表演让张家界黄龙洞“一飞冲天”，等等。所有这些别出心裁．扣人心弦的策划活动。更为直接地告诉人们一个基本事实— — 旅游策划的春天已经来临。

         （2） 旅游策划人才的市场需求分析
         近年来。伴随着我国旅游市场的迅猛发展，越来越多的决策者开始认识到，旅游策划可以为旅游产业发展和旅游目的地建设带来显著的综合效益。于是，一些省、市的旅游部门成立了旅游策划专业委员会和旅游营销中心。社会上各种各样的旅游营销策划公司更是如雨后春笋。然而，令人遗憾的是。真正具备卓尔不群的创意思想和高屋建瓴的经营策略的策划高手简直就是凤毛麟角。2005年12月4日的广州日报撰文指出，目前“广州市场上真正懂得出境旅游线路策划的领队人员还不到4人”。为此，一些实力雄厚、规模较大的旅行社拟采用高薪(年薪3O万以上)从港澳地区“挖角”。招揽一批至少具有十几年出境旅游从业经验的资深策划人员，组成国内首个港澳籍“出境旅游专家组”，以满足日益膨胀的出境旅游市场需要。像广州这样经济十分发达的城市。几乎可以延揽各个专业领域非常拔尖的优秀专家，但旅游策划人才却严重不足，由此可以推测，全国范围内旅游策划人才缺口究竟有多大。我们完全可以相信，目前我国旅游策划人才市场处于供不应求状态。并且这种状况将持续一个相当长时期。

         高职旅游策划人才职业核心能力的构成是一个非常复杂的综合性系统，能否对其进行成功开发，不仅直接关系到旅游策划专业的建设和发展，而且严重影响着旅游策划人才培养的质量和档次。因此．迫切需要我们严格界定高职旅游策划专业职业核心能力的基本内涵及其特色要求，并在此基础上确定好培养目标、教学计划以及课程体系设置之间科学合理关系．确保学生毕业走向社会之后，既能够迅速适应专业岗位需要，又拥有强劲的后续发展能力。

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