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　作为旅游业发展的重要一环，旅游规划成为招商引资、申请旅游专项资金和拿地、指导旅游开发的重要参考依据。

　　旅游规划的重要性不言而喻。那么，旅游规划的最终价值是什么呢？有人认为是创造新奇特的旅游产品；有人认为是使项目落地运营；还有人认为是多赚钱。

　　当然，上述说法都有一定道理，但没有切中要害。华汉旅认为旅游规划最终的价值是创建旅游目的地品牌!

　　旅游品牌对于保护知识产权、维护企业形象、拓展和占领消费市场、保护消费者权益、提高顾客忠诚度等都有很大意义。

　　旅游目的地品牌形象好比是一座青山，而产品、项目、设施等就好比是柴，留得青山在不愁没柴烧。产品、项目、经营模式都是可借鉴可复制的，然而品牌价值观不能。

  北京华汉旅规划设计研究院
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