如今，旅游新名词层出不穷，这说明了旅游规划业的不断创新和旅游研究的不断深入，笔者认为，在使用这些新名词之前一定要理解它的所指。

       最近就出现了一个新名词———“旅游规划下乡”。今年，“家电下乡”活动在全国推行，“下乡”一词让我们的旅游人想到了“旅游下乡”。

       不管是“家电下乡”还是“图书下乡”、“文化下乡”，其实这些形式的下乡都好理解，它们的共同之处在于其中的“乡”是不动的，“乡”中的人即农民是不动的，动的只是家电、图书和文化的载体。而“旅游下乡”照此类推应该是旅游产品下乡、旅游形式下乡、旅游扶持下乡，即将农村的旅游规划资源变成旅游产品，形成旅游线路，再辅之以必要的旅游策划、旅游宣传促销、旅游服务人员、旅游服务项目等。

       业界对“旅游下乡”的定义并不明确，有人将“旅游下乡”理解为将农民变成旅游者、农村人走出家门的活动，这样的“旅游下乡”与“家电下乡”、“图书下乡”、“文化下乡”有着完全相反的活动方向。

       我国的农民旅游消费市场有着巨大的市场发展空间，但仅仅农民有旅游意识、旅游期望是不够的。我国的农民有9亿，在蓬勃发展的旅游规划业中，9亿农民如今还主要扮演着供给者和生产者的角色，而不是需求者和消费者。再加上我国农民的分布范围广，不同地区的农民又有各自的特殊性，是否具备旅游的条件、能否实现旅游规划的期望，即使是一些农民实现了出游欲望，其出游地点、出游性质、出游方式、出游花费等都还是值得考虑和研究的问题。如何实现这一意义上的“旅游下乡”，是一个值得业界探讨的课题。

       还有人将“旅游规划下乡”理解为去乡下旅游即下乡旅游，其实这应该叫做农村旅游。而“旅游下乡”有着比农民旅游和农村旅游更广泛更深刻的含义。

        北京华汉旅规划设计研究院
        网址：http://www.bjhhlv.com/
        全国免费咨询热线：400-007-0768   010-58236282
        传真：010-58235542
        市场咨询邮箱：huahanlv@163.com