辽宁省的工业基础雄厚，然而在工业旅游领域的探索却落在了后面。从工业结构来看，辽宁以重工业为主。重工业与轻工业有一个很大的区别：轻工产品面对的市场是千家万户，一个企业或一种产品获得成功，社会知名度就会很高，而重工业企业和重工业产品的成功，只能在本领域赢得信誉，社会知名度未必高。众所周知，市场知名度和社会知名度对产品市场开拓和企业发展是有重要影响的。这就对辽宁经济的发展提出了要求：必须加强宣传工作。而开办工业旅游业务，让广大游客和市民参观厂区、生产线、生产工具、劳动对象和产品等，通过舆论和媒体传播，便可以起到很好的宣传作用。因此，辽宁应借助工业旅游的作用，强化自己工业品牌的塑造。

         当然，辽宁的工业旅游并不能说是一片空白，在2001年5月31日，国家旅游局旅政法发[2001]1号文件中，已经批准了辽宁鞍山钢铁集团、沈阳航空博物园、大连盛道玻璃制品厂三家企业为工业旅游示范点候选单位。此外，大连新船重工有限责任公司在这方面也进行了初步探索。然而，可惜的是，这些企业工业旅游的开展情况并不理想。与山东省相比较，存在着明显的不足：

         (一)工业旅游起步晚，规模小
         90年代末，山东省的一些工业企业就已经在工业旅游领域进行了初步探索和尝试，但是辽宁省大部分企业还没有做出任何行动。虽然鞍山钢铁的工业旅游也号称始于1999年lO月，是较早一批开展工业旅游的企业，但当时基本没有开展起来，到2001年年底只接待游客2万多人，门票收入微薄。沈飞航空博览园2000年6月才在市政府支持的条件基本到位后动工兴建，2001年6月29日开园剪彩，但远未达到对外开放的要求，需要进一步完善内外部配套服务条件和设施，落实组织机构，安装接待设施和安全设施，联系注册，申请挂教育基地牌匾等，又经过近一年的运作和完善，2002年5月1日才正式面向社会开放。与山东相比，辽宁的工业旅游从规模到企业宣传都存在明显差距，导致影响范围和最终收益都不是十分理想。

         现如今，山东工业旅游已经开展得如火如荼，海尔工业旅游已形成年接待6o万人次、年收入9900万元的规模。青岛啤酒集团年接待人数达20万余人次，旅游收入130万元。2O02年，青岛港接待人数达5万余人次，港口旅游收入达1000万多元。可辽宁的工业企业基本上看还睡眼朦胧，动静不大。辽宁工业旅游起步晚，带来的不仅是直接经济损失，还有间接经济损失和方方面面的社会效益损失，如企业知名度、产品知名度、城市知名度等。

         (二)缺乏统筹规划，准备不充分
         山东多家企业之所以能把工业旅游办好，很大程度上归功于他们注意规划，准备充分。而辽宁在这一点上存在着诸多的不足。具体表现在两个方面：

         其一，企业的宣传力度不够。山东开展工业旅游的企业十分重视自身的宣传，他们大多积极邀请媒体对本企业的工业旅游业务进行报道。其中山东的青岛港就十分注重自身的宣传，他们主动承担起几个重大的活动，无形中就把自己的工业旅游项目推向了公众。而辽宁的企业在开展工业旅游的过程中，不但媒体报道较少，就连企业网站上也没有具体的介绍和宣传。即使用google，baidu等著名搜索引擎进行搜索，也能找到的信息非常有限。

         其二，基础设施建设不充分。工业旅游是在工厂中参观，所以对工厂进行适当的改造和建设，以保证游客参观安全和舒适是十分必要的。山东开展工业旅游的企业都十分注重工厂基础设施的建设以及厂区的绿化工作。而在辽宁，沈飞航空博览园属于新建项目。大连盛道玻璃制品厂在工厂门口专门开设了“水晶通道”，鞍山钢铁工业公司等企业没有进行多少相应的改造建设。

         (三)只是简单的工厂参观，没有体现出“游”味
         工业旅游不是“工业” 与“人流”的简单结合，而是要把工业的生产流程、科技甚至历史、国情等方面的知识和魅力渗透到旅游的诸要素中。唯有如此，才能突破工业旅游的发展瓶颈。山东张裕在旅游规划和线路设计上，就十分新颖周到。他们设置了丰富多彩的娱乐项目，并把重点放在突出烟台“国际葡萄及葡萄酒城”特色上，以张裕酒文化博物馆为中心，串联百年地下大酒窖、张裕广场、葡萄园、葡萄酒庄、葡萄发酵中心、葡萄酒生产线，开辟一日游、二日游、婚礼专线、学生专线等不同线路，由张裕大酒店提供餐饮服务，形成参溪、娱乐、购物、餐饮一体化的旅游项目。除日常参观外，在旅游线路中安排了品酒比赛、手工酿酒、葡萄采摘、滚木桶比赛等娱乐项目，增强了旅游的趣味性和参与性。

         (四)旅游资源、旅游产品开发严重不足
         辽宁省在旅游资源、旅游产品开发上也严重不足。以沈阳为例，沈阳虽不及西安的5O0O年沧桑。没有北京的1000年文明积淀，比不上深圳20年的高速度，但是在工业资源方面，沈阳却拥有绝对优势，在新中国5o年的工业史上，曾经创造了无数辉煌：沈阳铸造了共和国第一枚国徽，在中国工业发展史上制造了第一台汽车、第一架飞机、第一台数控机床...如果善于宣传利用。这些工业文明经典一定可以继续为沈阳带来可观的经济效益和人气。沈阳也不乏现代高科技文明，浑南的21世纪大厦、东大软件园等，参观过的人无不赞不绝口。这些得天独厚的工业旅游资源，至今犹在“酣睡”，实在令人惋惜。另外，旅游产品的开发还待进一步加强。山东省开办工业旅游的企业十分注重旅游产品的开发，如张裕集团，向广大游客出售各种包装精美的张裕酒，无形中宣传了企业产品，也带来了可观的经济效益。而辽宁省的工业企业在旅游产品开发上意识不强、开发力量组织不力，甚至没有辅助出售的产品。

        北京华汉旅规划设计研究院
        网址：http://www.bjhhlv.com/
        全国免费热线：400-007-0768   010-58236282
        传真：010-58235542
        市场咨询邮箱：huahanlv@163.com